Facebook Ads

Cách Tạo Chuyển Đổi Tùy Chỉnh Trong Quảng Cáo Facebook


Trước khi chạy quảng cáo chuyển đổi trên Facebook, bạn cần tạo chuyển đổi tùy chỉnh trước. Chuyển đổi tùy chỉnh chính là yêu cầu của bạn dành cho Facebook. Về cách mà Facebook sẽ tối ưu quảng cáo chuyển đổi cho bạn.

  • “Hey! Facebook! Tui muốn ông tìm cho tui càng nhiều người giống những người mua hàng của tui càng tốt”
  • “Hey! Facebook! Kiếm cho tui càng nhiều người đăng ký email càng tốt”
  • “Hey Facebook! Kiếm cho tui càng nhiều người giống những người đã vào xem trang sản phẩm của tui càng tốt”

Hướng Dẫn Chạy Quảng Cáo Facebook 2020

Chuyển đổi tùy chỉnh là gì?

Về bản chất, chuyển đổi tùy chỉnh là công cụ Facebook cung cấp cho bạn để bạn báo cho Facebook biết là bạn muốn tối ưu quảng cáo chuyển đổi của bạn theo dữ liệu của những đối tượng nào.

Facebook theo dõi được các đối tượng thông qua công cụ Facebook Pixel mà Facebook đã cung cấp cho bạn để bạn cài đặt lên website của mình.

Nếu bạn chưa nắm được phần này, thì để mình giải thích kỹ hơn cho bạn.

Trước hết bạn cần hiểu từng loại chuyển đổi.

Các loại chuyển đổi tùy chỉnh

Chuyển đổi tùy chỉnh trong website bán hàng

Hình dưới là quy trình một người dùng đi từ quảng cáo vào website.

Họ xem sản phẩm => Thêm vào giỏ hàng => Nhập thông tin thanh toán => Bấm đặt hàng.

Cứ mỗi bước, đối tượng sẽ qua một trang khác nhau. Và cứ sau mỗi bước, sẽ có một tỉ lệ đối tượng bị rớt lại.

chuyển đổi tùy chỉnh là gì trong chiến dịch quảng cáo chuyển đổi facebook

Tất cả các bước ở trên đều có thể được tính là chuyển đổi tùy thuộc vào nhà quảng cáo muốn tối ưu theo loại chuyển đổi tùy chỉnh nào. Chuyển đổi gồm:

  • Xem nội dung
  • Thêm vào giỏ hàng
  • Thêm thông tin thanh toán
  • Mua hàng

Thí dụ, bạn muốn Facebook tìm cho bạn càng nhiều người giống nhất với những người đã thêm vào giỏ hàng sản phẩm của bạn càng tốt. Thì bạn có thể tạo chuyển đổi tùy chỉnh “Thêm vào giỏ hàng”.

chuyển đổi tùy chỉnh thêm vào giỏ hàng

Sau đó bạn cung cấp nó cho Facebook trong chiến dịch chuyển đổi của mình.

Facebook sẽ dựa vào những đối tượng đã thực hiện hành động thêm vào giỏ hàng để tìm tiếp những người tương tự họ và phân phối quảng cáo của bạn đến.

Nếu bạn xem đến đây mà vẫn chưa hiểu về chuyển đổi tùy chỉnh, bạn có thể xem qua trước về chiến dịch quảng cáo chuyển đổi để có cái nhìn tổng quan hơn.

Vì sao không dùng chuyển đổi mua hàng?

Về logic, với chuyển đổi mua hàng, Facebook sẽ tìm và hiển thị quảng cáo của bạn tới những người có khả năng mua hàng cao nhất.

Vì Facebook dựa vào những người đã mua hàng trên website của bạn, những người đã đến được trang /don-hang-thanh-cong.

Tuy nhiên, đây là hành động có ít người thực hiện nhất. Nên Facebook sẽ có ít dữ liệu nhất để tối ưu quảng cáo cho bạn.

Các loại chuyển đổi tùy chỉnh trong quảng cáo facebook 1

Trong khi đó, chuyển đổi thêm thông tin thanh toán lại có nhiều người hành động hơn là mua hàng.

Thêm vào giỏ hàng thì có nhiều người hành động hơn là thêm thông tin thanh toán.

Và xem nội dung sản phẩm thì lại có nhiều người hành động hơn là thêm vào giỏ hàng.

Nên nó bù trừ thôi. Chuyển đổi mua hàng thì đối tượng mà Facebook hiển thị quảng cáo của bạn đến sẽ có khả năng mua hàng cao nhất (về lý thuyết).

Nhưng chuyển đổi xem nội dung thì Facebook dễ dàng có dữ liệu và có nhiều dữ liệu nhất.

Facebook đề xuất là, mỗi tuần phải có ít nhất 50 chuyển đổi, Facebook mới đủ dữ liệu và tối ưu tốt nhất quảng cáo của bạn. Với chuyển đổi mua hàng, bạn có thể không đạt được con số đó.

Nhưng với các loại chuyển đổi khác, bạn có thể cung cấp đủ dữ liệu cho Facebook dễ dàng hơn.

Chuyển đổi tùy chỉnh lead generation

Đặt tình huống thế này. Bạn chạy quảng cáo chuyển đổi một ebook miễn phí. Tất nhiên là bạn phải hiểu về sale funnel trong tình huống này.

Bạn có một trang giới thiệu ebook với form yêu cầu đối tượng nhập email để nhận ebook trên đó.

Ngay sau khi đối tượng nhập email để nhận ebook, họ được dẫn tới một trang cảm ơn.

chuyển đổi tùy chỉnh là gì trong chiến dịch quảng cáo chuyển đổi facebook 1

Bạn sẽ muốn Facebook tìm càng nhiều người đã đến trang cảm ơn với chi phí càng rẻ nhất cho bạn càng tốt. Thì bạn có thể tạo một chuyển đổi tùy chỉnh “Hoàn tất đăng ký”

chuyển đôi tùy chỉnh hoàn tất đăng ký

Sau đó, bạn cung cấp chuyển đổi tùy chỉnh này cho Facebook trong phần thiết lập nhóm quảng cáo.

Facebook sẽ dựa vào dữ liệu những người đã đến được trang tenmiencuaban.com/cam-on để tìm tiếp những người khác tương tự và hiển thị quảng cáo của bạn cho họ.

Đó là những loại chuyển đổi tùy chỉnh phổ biến nhất khi bạn chạy chiến dịch chuyển đổi trên website của mình.

Cách tạo chuyển đổi tùy chỉnh Facebook

Trước khi tạo chuyển đổi tùy chỉnh, tất nhiên, bạn đã cài đặt Facebook Pixel lên website của bạn rồi.

Bạn truy cập chuyển đổi tùy chỉnh từ Trình quản lý doanh nghiệp.

truy cập chuyển đổi tùy chỉnh từ trình quản lý doanh nghiệp

Bấm tạo chuyển đổi tùy chỉnh

cách tạo chuyển đổi tùy chỉnh trong facebook ads

Chọn Facebook Pixel đang được gắn trên website của bạn (trong trường hợp bạn có nhiều Pixel).

Thêm đường dẫn trang mà bạn muốn theo dõi chuyển đổi.

Thí dụ bên dưới, mình muốn tạo chuyển đổi tùy chỉnh xem nội dung. Đường dẫn mình nhập vào là phần cuối link sản phẩm. Bạn chỉ cần nhập phần link cuối.

Thí dụ estore-edu.com/son-kem-sieu-li, thì bạn nhập /son-kem-sieu-li là ok.

URL: bạn chọn “chứa”.

Nghĩa là bất kỳ link trang nào của bạn có chứa đúng phần đường dẫn bạn nhập vào, có người ghé thăm trang đó, Facebook sẽ tính là một chuyển đổi trong chuyển đổi tùy chỉnh mà bạn đang tạo.

cách tạo chuyển đổi tùy chỉnh xem nội dung sản phẩm

Đặt tên cho chuyển đổi tùy chỉnh của bạn (dễ nhớ và phân biệt là được).

Hạng mục Nếu là xem trang sản phẩm, bạn chọn là xem nội dung. Mục giá trị, bạn có thể để trống hoặc thêm giá trị vào.

Thí dụ bạn đang tạo chuyển đổi mua hàng, doanh thu mỗi đơn hàng của bạn là 450k, bạn có thể nhập vào mục giá trị này là 450k.

Giá trị này sẽ giúp bạn theo dõi được chỉ số RAOS trong báo cáo quảng cáo.

Nhập thông tin cho từng loại chuyển đổi

Chuyển đổi xem nội dung

Bạn nhập như trên

Chuyển đổi thêm vào giỏ hàng

Tùy vào đường link thêm vào giỏ hàng của bạn. Nếu là website wordpress và bạn dùng wooCommerce, nó thường là “/card”

cách tạo chuyển đổi tùy chỉnh thêm vào giỏ hàng

Tùy vào đường link thêm vào giỏ hàng của bạn. Nếu là website wordpress và bạn dùng wooCommerce, nó thường là “/card”

chuyển đổi thêm vào giỏ hàng.

 

Chuyển đổi thêm thông tin thanh toán

Tương tự như thêm vào giỏ hàng

cách tạo chuyển đổi tùy chỉnh thêm thông tin thanh toán

tạo chuyển đổi tùy chỉnh thêm thông tin thanh toán

Chuyển đổi mua hàng

Bạn chỉ cần dùng đoạn link “/order-received” là đủ. Tuy nhiên, bạn cần kiểm tra lại xem tất cả các link trên web của bạn có giống vậy không. Nếu khác, bạn cần thay đổi link theo website của bạn.

cách tạo chuyển đổi tùy chỉnh mua hàng

cách tạo chuyển đổi tùy chỉnh mua hàng facebook ads

Kiểm tra lại chuyển đổi tùy chỉnh

Ngay sau khi tạo chuyển đổi tùy chỉnh, nó sẽ chưa được kích hoạt.

Bạn chỉ cần vào từng trang một, refresh từng trang, nếu trạng thái chuyển đổi tùy chỉnh chuyển lên màu xanh, là bạn đã tạo thành công.

kiểm tra xem chuyển đổi tùy chỉnh đã tạo thành công hay chưa

Sử dụng chuyển đổi tùy trong Facebook Ads

Việc tạo chuyển đổi tùy chỉnh của bạn phục vụ cho mục đích chính là chạy quảng cáo chuyển đổi.

chọn mục tiêu chiến dịch chuyển đổi trong quảng cáo facebook

Để sử dụng chuyển đổi tùy chỉnh bạn vừa tạo, trong phần cài đặt nhóm quảng cáo, mục chuyển đổi, bạn chọn chuyển đổi bạn muốn Facebook dựa vào đó để tối ưu là ok.

chọn chuyển đổi tùy chỉnh trong chiến dịch chuyển đổi

Nếu nó chuyển đổi tùy chỉnh của bạn có màu đỏ chứ không phải màu xanh, lý do là vì không có ai ghé thăm trang đích chuyển đổi trong 14 ngày gần đây.

Bạn cứ chọn dù nó màu đỏ. Chỉ cần phát sinh chuyển đổi mới, nó tự lên lại màu xanh.

Bắt đầu chạy quảng cáo chuyển đổi

Ok! Vậy là xong phần chuyển đổi tùy chỉnh. Giờ bạn đã có thể bắt đầu chiến dịch quảng cáo chuyển đổi của mình rồi.

Chúc bạn thành công!


Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Gọi
Tuyển Content Marketing, Chạy Ads
Thông tin của bạn được bảo mật